| 符号学视域下蔚县剪纸的品牌传播策略研究 |
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| 非遗文化品牌化发展是中国关于非遗文化振兴传播道路上的必经之路，挖掘非遗文化的符号意义和当代品牌传播策略是非遗文化品牌发展的核心。文章以张家口蔚县剪纸为研究对象，借用符号学中人对意识的认知与转化过程为切入点，呼应非遗品牌的搭建应以文化传播为核心，提出了蔚县剪纸品牌搭建的三个原则，即艺术性原则、文化性原则、功能性原则，与此同时继承了蔚县剪纸自身固有的历史特征和时代特征，实现利用互联网、依靠持续向好的非遗政策以及准确把握社区特点三条传播策略的实践。 |
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