| 1.2015年，中国卫生用品行业仍保持增长，但增长趋势放缓，投资趋于理性；市场竞争更加激烈，迫使企业加速转型升级；中国市场发展的潜力和消费升级成为中外企业扩大生产的动力；2.为适应消费者的高端化需求，卫生用品企业不断创新，从低价竞争转向品质和附加值的竞争，产品整体水平有了很大提升。一线品牌生产商在研发、创新中处于引导消费的地位；区域生产商则更精准地定位市场，寻找消费者的“痛点”，注重产品细节和差异化特征，推出有卖点的产品；3.为配合生产企业的创新，原辅材料供应商不断投资和提升材料品质；4.国产设备水平继续稳步提高，在速度、效率、开机率、自动化程度等方面不断提升，得到全球知名跨国卫生用品企业的认可。热熔胶机等相关配套装置供应商不断研发，支持设备供应商的创新；5.卫生用品行业仍然处于多种销售渠道并存的局面，
但电商的发展势不可挡，各企业顺应互联网+趋势，积极开拓互联网渠道，取得显著成效；6.卫生用品行业进出口贸易活跃，吸收性卫生用品进口数量和金额保持大幅增长，增长率分别为63.03％和75.72％，其中纸尿裤占比最大，卫生巾增幅最大，显示出国内消费者对进口产品的需求旺盛，尤以原产地日本的婴儿纸尿裤为甚。在2015年7月上海举办的“2015中国孕婴童展”上，就有10多家原装进口婴儿纸尿裤进入中国市场。出口方面，数量和金额与去年相比变化不大，出口产品中也以纸尿裤为主；7.践行社会责任，各企业积极参与公益活动；8.行业企业进入资本市场，企业借助资本市场的力量发展壮大；9.传播方式多元化发展，明星代言、社交营销、粉丝营销等差异化营销模式继续普及；10.生活用纸专业委员会开拓创新，组织专题活动和走访企业，推动行业进步和发展。 |
