| 1.2015年，中国生活用纸行业的现代化产能继续增加，生产量和需求量的供需失衡加剧，市场竞争更加激烈，增加的产能主要集中在已有的企业；同时新进入的大型企业创新运营模式，应对市场竞争；整个行业呈现加速淘汰落后产能和产业优化升级的局面；2. 整个行业市场竞争激烈，产品平均价格下滑，利润空间收窄。但恒安、维达等龙头企业积极提升盈利水平，利润增长高于行业平均水平；3.生活用纸原纸的生产技术先进成熟，企业创新和开发差异化产品更多的是体现在后加工和产品包装环节。同时，以环保理念推广的本色生活用纸快速增加；4.电商渠道销售份额稳步增加；5.领先企业深入推动社交营销、粉丝营销、微信营销、植入营销等多元化的传播方式。6.2015年，生活用纸行业进出口量均比上年减少。其中生活用纸进口量和进口额比2014年分别下降21.92％和17.01％，而且进口量只有2.8万t，不到总产量的0.5％，说明国产产品已能充分满足消费者的需求。而生活用纸出口量比2014年下降4.66％，出口额增长16.25％，说明出口的生活用纸产品平均价格上涨，但出口形势不容乐观；7.国产卫生纸机、后加工和包装设备水平快速进步发展，提高了与进口设备的竞争力，并取得可喜业绩。 |
